我国知识产权行业虽然起步较晚，但最近几年时间，不管是从国家层面还是个人层面对于知识产权的保护意识也在不断提高。知识产权作为企业的无形资产，占比份额逐年增高。

对80后创业者的企业做了一个分析，前50强几乎都是知识产权的企业，可见知识产权与实体经济的融合越来越多。以今日头条为例，我们能看到知识产权跟其所取得的成就几乎成正比。

但今天，小麦主要是想聊一聊关于知识产权注册这一块的典型案例。通过大家身边都熟悉的事物，讲述关注商标注册需要注意的方面。

喜茶的改名原因

今天的主人公叫“喜茶”，是一款茶饮料品牌。我相信大家不管喝没喝过，至少都知道它的巅峰时刻吧。“喝上一杯需要排队三小时”这可真不是吹牛的，至于其中营销的成分占了多少，我们今天暂且不去谈及。

“喜茶”能有今天成就，离不开多年的发展和口碑。但大家是否知道？“喜茶”一开始并不叫“喜茶”，而是叫“皇茶”。至于为什么“皇茶”要改名为“喜茶”，这就要从最初的商标注册开始说起了……

“皇茶”创始人聂云宸从创办品牌开始，就犯了许许多多快消品公司相同的错误。这个错误以致于现在都有很多公司还在犯，不知道何时才能引起他们的注意呀！问题就出在“皇茶”经营初期没有及时查询商标是否可以申请注册，也没有在使用前就申请注册商标！。对于企业来说，特别是快消品行业，这简直就是企业的命脉所在。

据国家工商行政管理总局商标局称，至2016年底，全国商标有效注册量达到1237.6万，位居全球第一。

如果不经过专业人员查询是否存在已经注册的相同或近似商标，直接申请商标，存在很大被驳回注册的可能性。如果经过查询，的确存在已注册的相同或近似的商标，或者其他禁止注册的情形，商标权利人就应当考虑放弃原来拟申请注册的商标（也可以购买商标），改用其他商标，否则将会面临侵犯他人注册商标，赔偿损失的法律风险。

以“皇茶”为例，“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩。容易给人误导，让人理解成皇室专供茶。如果用在奶茶饮料上，这难免会夸大产品的特点。这一情况就违反了商标法第十条第一款第七项：“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”情形，商标法明文禁止作为商标使用和注册。

其大致意思就是“皇茶”二字并不能被申请为商标，针对于这种情况有两种选择。第一种是放弃“皇茶”，选择其他可注册的商标。第二种是保留“皇茶”二字，在其后面加上后缀。皇茶创始人聂云宸选择了后者，用“皇茶新世代”进行了商标注册。

商标不准确带来更大危机

本以为万事大吉的“皇茶”，结果遭遇了更大的危机。由于自身注册的商标为“皇茶新世代”，与实际使用的“皇茶”并不一致，所以从法律层面并不能得到保护。于是市面上冒出了无数奶茶品牌，都打着“皇茶”的招牌。

尽管在如此恶劣的竞争环境中，“皇茶”还是活生生杀出一条血路。生意越来越火、知名度越来越高。在生意火爆的同时，也迎来越来越多的山寨货。这些山寨货的质量低下，严重影响到“皇茶”的声誉，这使皇茶创始人聂云宸苦不堪言。

在这期间皇茶创始人聂云宸虽然一直在注册申请“皇茶”商标，但都以失败告终。为了不让山寨货毁掉“皇茶”在消费者心目中的品牌形象，最终“皇茶”选择被迫改名，结束了将近五年的“皇茶”时光。一朝改名，原来积累的声誉几乎丧失殆尽，五年的发展与积累相当于无用功。

更名“喜茶”，在法律保护下高速发展

“皇茶”最终更名为“喜茶”，但就光是“喜茶”这个商标就是花了70万买来的。可见目前的商标市场是多么的激烈，所以各位如果有注册商标的需求，一定要在第一时间进行查询与注册。

更名“喜茶”后，有了法律层面的保护。众多山寨者纵有上天入地的本领，也只能打一打擦边球，注册“黄喜茶”“叹喜茶”“喜茶皇茶”“轩喜茶”等多个与“喜茶”相似的商标。

但都不可能出现第二家完全相同的“喜茶”了。至此，“喜茶”的商标危机才逐渐解除，走上了更高的平台，获得了更好的发展！

从“皇茶”到“喜茶”，我们看到了商标作为商业战争中不可或缺的地位。如今的创业环境越来越好，门槛越来越低，但针对于知识产权的重视可不能放松呀！有人总是抱着侥幸心理，认为自己可以在做出成绩后，才去注册商标。结果往往商标不能注册或者是商标已被注册，此时尴尬的境地将会使公司遭遇更大的损失。

商标注册说简单也简单，其步骤也并不难，困难点在于提高大众对于商标的重视程度。麦汇网愿意为大家普及商标相关干货与资讯，帮助更多的企业公司减少更多的损失。当然，如果您有任何关于商标的需求和疑虑，都可以添加小麦好友，与小麦沟通噢。

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