2018年营业亏损约达120亿韩元，韩国名创优品被收购

导读：成立六年就在全球拥有3000多家门店的名创优品，正持续加快国际零售扩张的步伐。但在韩国市场，这家从十元店起家的零售连锁却走得不顺。

近日，中国名创优品的韩国法人(即韩国名创优品)被韩国咨询企业Business Insight收购。据Business Insight透露，韩国名创优品已于最近与位于中国的名创优品总部完成了韩国商品的购买及出口协议。

据外媒报道，韩国名创优品在2018年营业亏损约120亿韩元（约合人民币0.7亿元）。这时拿下韩国名创优品，Business Insight看中的是什么？

成立于 2009 年的Business Insight ，是一家为韩国企业集团提供商业咨询服务的公司。据悉，对于此次收购韩国名创优品，Business Insight董事长杨昌勋(音译)表示：“我们会将名创优品多种多样的产品推向韩国市场，也会将优秀的韩国产品供应给名创优品的全球经销网”。

据业内人士分析，这次收购可能成为韩国中小企业在全球市场销售产品的跳板，韩国公司可以通过名创优品总部的全球经销网络推动韩国中小企业商品出口贸易。

可以看出，对于出口贸易繁荣的韩国来说，收购韩国名创优品的重点在于其总部强大的经销布局。

名创优品成立于2013年，由叶国富和日本设计师三宅顺也共同创办。据悉，名创优品成立6年来，已在全球79个国家和地区开设门店，并且已先后和86个国家和地区达成战略合作关系，目前门店数量超过3600家。此外，名创优品的销售能力也十分突出，凭借单价不过百的快销产品做到了连续2年营收破百亿。

此前，名创优品全球联合创始人兼首席执行官叶国富给公司定下了一个短期目标：“2022年前将实现‘百国千亿万店’的三年战略计划。”即计划在100个国家开设1万家门店（其中还包括7000家海外门店），年营收达到人民币1000亿元。

并且，从2018年1月15日起，名创优品首次启动公开募股的工作，为其全球业务的扩张提供资本支持。而同年9月，名创优品便获得了来自高瓴资本集团和互联网巨头腾讯的10亿元战略投资，这也是名创优品首次引入外部资本。据公司品牌中心总监王广永表示，名创优品96%的门店已经实现盈利。

事实上，这位曾一手打造了火遍全国的饰品连锁品牌“哎呀呀”的传奇人物，再次通过名创优品实现全球裂变式的扩张，证明了他出彩的供应链管理能力。

面对庞大且极具潜力的消费群体，名创优品不仅为其提供性价比高的产品，更敏锐的关注到其对精神文化的消费需求。如今，名创优品更值得关注的是与全球的知名IP合作，例如Hello Kitty、咱们裸熊、漫威等系列的正版授权产品。通过IP形象与产品的结合，不仅促进了产品的销售，也能有效地与消费者建立起了情感连接。

对于消费者来说，“十元店”的商业模式并不陌生，但名创优品将低价“体面化”，通过为消费者提供新的美学生活方式，一改以往大众对于“十元店=廉价”的印象。

据媒体报道，叶国富曾把产品作为了名创优品的第一战略，将产品的性价比放在第一位。此外，名创优品的经销模式也可以总结为“三高三低”，即“高颜值、高品质、高效率”加上“低成本、低毛利、低价格”。

但无可厚非的是，作为一家实体零售连锁企业，名创优品的崛起过程中伴随着商品质量投诉、抄袭其他品牌、甚至法律诉讼等多重问题，其商业模式的可持续性也面临着争议。

对此，香颂资本执行董事沈萌曾将名创优品的经销方式概括为“薄利多销、跑马圈地、融资烧钱摊大饼”。或许，这种模式能促进企业销售业绩的增长，但也存在单店利润难以保障、管理粗放等隐患，对于企业而言，拥抱资本市场或成为一种选择。

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