猎豹移动《砖块消消消》等明星手游被下架广告惹的祸？!

上周五（20）晚间，猎豹移动旗下45款应用游戏被Google突然下架，包括了猎豹清理大师、《别踩白块2》等明星产品。Google还暂停了猎豹移动旗下App的Admob及Ad Manager账户。对此，Google方面表示主要是因为猎豹的应用没有遵守Google的政策，存在 App外广告等破坏性广告问题，因此被下架。

猎豹移动表示正在与Google沟通，力争消除误解，恢复相关账户和应用。

受此消息影响，猎豹移动股价当天大跌，创一年来的新低。

游戏受牵连被下架

猎豹移动此次被下架的产品不仅仅只有工具app还包括《别踩白块2》《滚动的天空》《砖块消消消》等游戏。尤其是《砖块消消消》被下架可能会对猎豹的收入产生较大影响。

据猎豹移动去年Q3财报，游戏业务收入亿元，同比增长 。增长主要就是依靠《砖块消消消》带来的。由此算来，去年Q3时游戏业务收入已占据了总收入的。

Q3财报显示，猎豹工具业务收入亿美元，同比下降。猎豹表示工具类业务下降主要是因为海外市场用户月活下降，国内市场广告减少等原因。

由此看来，游戏业务对猎豹越来越重要。此次下架事件波及游戏业务，可能会对猎豹收入造成明显影响。

曾被第三方机构指控刷量

这并非猎豹第一次被Google下架应用。早在2018年11月时，猎豹旗下应用也因为被指控刷量而被下架。

当时，美国第三方移动广告监测公司Kochava指出猎豹旗下7款应用存在靠点击刷量的作弊方式骗取广告收入的行为。Google Play也随即下架了猎豹部分应用。

此次风波导致猎豹移动工具类业务元气大伤，工具类收入一路下滑至今。猎豹股价在去年也下跌了。

何为破坏性广告？

Google此次以“破坏性广告”为由总共下架了近600款应用，不只针对猎豹移动一家。

近期，Google采用全新的机器学习方式来自动判断应用是否内含“App外广告等破坏性广告”。Google在自己的博客上对“破坏性广告”做了一定解释。Google方认为的“破坏性广告”就是指以突兀的方式展示广告，并且干扰了设备正常运行。比如下图中的广告就没有关闭选项。

Google展示的“破坏性广告”例子

对此，猎豹移动否认了Google方面的理由，表示从去年10月开始一直在配合Google总部自查广告位，并还下架了超过15个广告场景。猎豹会继续向Google总部申诉。

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